摘要：蘋果應(yīng)該如何吸引開發(fā)者？其實(shí)他們已經(jīng)有了一項(xiàng)殺手級(jí)別的軟件：Apple Pay。因?yàn)閺挠脩趔w驗(yàn)的角度考慮，Apple Watch 才是 Apple Pay 的天然利器。Apple Watch 的軟件數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 3500 個(gè)，并且還在快速地增長(zhǎng)過(guò)程中。與 iPhone 和 iPad 這兩個(gè)“前輩”相比，Apple Watch 在初期的軟件生態(tài)方面無(wú)疑處于領(lǐng)先位置。因?yàn)閕Phone 的 App Store 于 2008 年上線，其最初的軟件數(shù)量只有 500 個(gè)，而 iPad 的 App Store 上線時(shí)也只有 1000 款軟件。
豐富的軟件是 iPhone 和 iPad 獲得成功的關(guān)鍵因素之一，主打“智能”的 Apple Watch，自然也需要在軟件方面更勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一籌才能夠更好地發(fā)展下去。軟件生態(tài)圈的豐富，依靠的是第三方開發(fā)者。與此同時(shí)，蘋果也需要推出自己的第一方軟件和服務(wù)來(lái)吸引更多開發(fā)者的加入。
蘋果應(yīng)該如何吸引開發(fā)者？其實(shí)他們已經(jīng)有了一項(xiàng)殺手級(jí)別的軟件：Apple Pay，這是一項(xiàng)伴隨著 iPhone 6 面世而上線的移動(dòng)支付服務(wù)，如今已經(jīng)可以在 Apple Watch 身上使用。早在 Apple Watch 的發(fā)布會(huì)上，蘋果就已經(jīng)演示了如何使用 Apple Pay 進(jìn)行支付的操作，只不過(guò)當(dāng)時(shí)我們很多人都認(rèn)為這只是 Apple Pay 的功能擴(kuò)展。
在移動(dòng)支付行業(yè)越做越大的今天，Apple Watch 的支付功能無(wú)疑是一項(xiàng)“非常及時(shí)”的服務(wù)。
Apple Pay在手腕上的優(yōu)勢(shì)
“無(wú)論是否與 iPhone 進(jìn)行配合使用，Apple Watch 的支付功能都為用戶帶來(lái)了便攜的享受。與傳統(tǒng)的信用卡相比，Apple Pay 的安全性和隱私性顯得更高。因此，Apple Pay 的智能支付方式可以為蘋果贏得更多的關(guān)注。”這是一名業(yè)內(nèi)觀察者對(duì) Apple Pay 的評(píng)價(jià)，“在零售業(yè)內(nèi)，Apple Pay 還將會(huì)幫助蘋果獲得更高的忠誠(chéng)度。”
從用戶體驗(yàn)的角度考慮，Apple Watch 才是 Apple Pay 的天然利器。這句話在過(guò)去幾天之內(nèi)已經(jīng)得到了多名用戶的證實(shí)。與 iPhone 不同的是，用戶是時(shí)刻戴著 Apple Watch 的，在使用 Apple Pay 進(jìn)行支付時(shí)只需要揮動(dòng)一下手腕即可。如果你使用的是 iPhone，首先需要從口袋里將其取出。
作為對(duì)比，盡管市面上已經(jīng)有多款 Android 手表，但談到其移動(dòng)支付功能，似乎并沒(méi)有哪一個(gè)拿得出手。
近日，三星官方宣布他們將于 2015 年下半年推出自己的移動(dòng)支付平臺(tái) Samsung Pay。另一方面，谷歌也在醞釀自己的 Android Pay。谷歌和三星的目標(biāo)無(wú)疑是和蘋果一致的：他們都想要讓自己的移動(dòng)支付手段成為保持老用戶忠誠(chéng)度，同時(shí)吸引新用戶的有力手段之一。從成熟度看，蘋果占據(jù)了先行者的地位。
而且，相比于其它的移動(dòng)支付服務(wù)，Apple Pay 更深入的一方面就是將標(biāo)記化和生物技術(shù)結(jié)合起來(lái)。
Apple Pay的安全與評(píng)價(jià)
上線之初即在全美超過(guò) 22 萬(wàn)個(gè)零售店面中部署，而且 Apple Pay 的合作伙伴數(shù)量一直在以驚人的速度增長(zhǎng)，由此可見(jiàn)零售商/銀行對(duì)這項(xiàng)移動(dòng)支付服務(wù)的信心。Apple Pay 早在去年 10 月份上線時(shí)，就已經(jīng)有人預(yù)測(cè)： Apple Pay 就是蘋果在最近幾年最高規(guī)格的創(chuàng)新，它可以稱作是支付的未來(lái)。
就算把在 Apple Watch 手表上使用 Apple Pay 的操作全部列出來(lái)，也是非常簡(jiǎn)單的：只需要雙擊側(cè)邊按鈕，選擇你想要使用的信用卡或借記卡，然后將手表表盤對(duì)準(zhǔn)支付終端。接下來(lái)，手表會(huì)產(chǎn)生振動(dòng)，核查標(biāo)記就會(huì)出現(xiàn)在屏幕上，讓用戶確認(rèn)支付。整個(gè)不需要用戶輸入額外的密碼或者 Touch ID。不過(guò)，當(dāng)你將手表從手腕上摘下時(shí)，Apple Watch 就會(huì)要求你使用密碼驗(yàn)證，此時(shí)雙擊側(cè)面按鈕即可。
和 Google Wallet 等電子錢包的服務(wù)一樣，Apple Pay 并不傳輸任何信用卡詳細(xì)信息。它只是生成和發(fā)送一個(gè)“Device Account Number（設(shè)備賬號(hào)）”以及一個(gè)只能使用一次的代碼。代碼和 Device Account Number 都是 iPhone 的 Secure Element（特制芯片）生成的，它們與 iOS 相互隔離，并不保存在 Apple Pay 服務(wù)器上，也不會(huì)備份在 iCloud 中。
這個(gè)所謂的“標(biāo)記化”系統(tǒng)并非蘋果公司開發(fā)，它是 NFC 規(guī)格的一部分，是電子支付行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。即使黑客拿到了代碼也無(wú)用，因?yàn)檫@些代碼已經(jīng)過(guò)期。信用卡行業(yè)認(rèn)為蘋果的移動(dòng)支付系統(tǒng)是迄今最強(qiáng)大的系統(tǒng)。移動(dòng)支付專家兼企業(yè)家 Tom Noyes 曾經(jīng)表示：“Apple Pay 是至今推出的最好、最安全的支付機(jī)制。”
Apple Pay 的另一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)就是其內(nèi)置的隱私管理。Apple Pay 匿名發(fā)送一次性代碼，而不是和用戶相關(guān)的細(xì)節(jié)信息。消費(fèi)者自然喜歡這樣的方式，但是零售店商可能就不喜歡了，因?yàn)樗麄兿胧占@些信息，以針對(duì)消費(fèi)者提供各種優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者多進(jìn)行消費(fèi)。