本月初，蘋果正式發(fā)布了之前就已經(jīng)亮相過的Apple Watch智能手表。雖然蘋果手表的發(fā)布并沒有出乎大家的意料，但手表的售價還是讓包括普通消費者和專業(yè)分析師們咋舌。從2588元起最高售價 126800元不等。這一售價也讓Apple Watch一舉拿下多個頭銜：史上最貴的智能手表、蘋果售價最高的產(chǎn)品、蘋果價格差距最大的單款產(chǎn)品等等，包括筆者在內(nèi)很多人都覺得如果說2588元的價格還算靠譜，那么126800元的Edition版甚至有些騙錢的感覺了。究竟蘋果手表貴不貴？究竟是什么讓我們覺得蘋果手表售價這么坑爹？本期流言終結(jié)者就為大家?guī)黻P于蘋果售價方面的詳細解讀。
首先，我們先通過售價圖來看看所有款式的蘋果手表的售價，即便是除去限量的Edition版，運動版和標準版之間的最大差價也相差3倍多，究竟這些差價到底在哪體現(xiàn)呢？我們通過幾個簡單的數(shù)學公式就可以看到蘋果手表究竟是如何賣的！
最高126800 解密Apple Watch為何這么貴
公式1：
38mm標準版運動腕帶售價4188元減去38mm運動版運動腕帶售價2588元，差價為1600元，這一差價就是38mm不銹鋼表殼與航空鋁材和藍寶石玻璃鏡面的差價。這個差價姑且算作合理，我們接著看啊。
公式2：
42mm標準版運動腕帶售價4588元減去42mm運動版運動腕帶售價2988元，差價為1600元，這一差價就是42mm不銹鋼表殼與航空鋁材和藍寶石玻璃鏡面的差價。看來并沒有因為不銹鋼和藍寶石的體積增大，而增加售價。
公式3：
42mm標準版深空黑色不銹鋼鏈式表帶售價8288元減去42mm標準款運動表帶售價4588元，差價3700元，這3700元就是不銹鋼鏈式表帶的售價。是不是覺得更-坑爹了呢？不過坑爹的還在下面呢。
公式4：
42mm 定制版18K金運動表帶售價88800元減去42mm標準版運動表帶售價4588元。差價84212元。這一差價就是這塊42mm的18K金表殼的價格。 以當天周大福足金(24K)首飾定價不過300元一克乘以42mm金色版總重量不過60克，那么這塊18K金表盤的成本價理應不超過18000元。其他 66212元的溢價蘋果用于設計、研發(fā)、利潤三方面，這錢是不是有點太好賺了？
公式5：
38mm 定制版18K金玫瑰灰色現(xiàn)代風格扣式表帶售價126800減去38mm定制版18K金運動版表帶74800元，差價52000元。這一差價就是這條號稱玫 瑰灰色現(xiàn)代風格表帶的價格，大家注意著僅僅是一條表帶的價格。這下你是不是覺得蘋果的做法有些令人發(fā)指了呢？筆者想說，這根表帶是不是防癌抗艾滋病 啊。。。
其實通過以上幾個簡單的數(shù)學公式，我們就能知道蘋果手表售價差距為何這么大，也具象了為何我們會覺得蘋果手表這么貴。那究竟差價這么大正常么？傳統(tǒng)手表行業(yè)也存在著巨大差價和超高溢價，它們是如何做到的呢？
首先，傳統(tǒng)手表行業(yè)給消費者傳遞的信息是：手表硬件成本差距最大的是機芯部分。所 謂國產(chǎn)機芯、日本機芯、德國機芯、瑞士機芯等等都存在這價格上巨大的差異。甚至同為瑞士機芯，不同廠家之間都會宣稱自己擁有不同的技術(shù)，例如人工組裝、人 工打磨、自動閏月、月相星象等等這些看起來高大上的技術(shù)。最重要的一點是機芯是一般消費者看不到摸不到的東西，即使做成鏤空款式，你會發(fā)現(xiàn)細小精密的齒輪 互相作用，一幀一幀的轉(zhuǎn)動，能夠讓你感到時光的飛逝，消費者會覺得這錢花的值得。當然筆者并不是說傳統(tǒng)的機械手表成本相比智能手表成本差距巨大，但一些消 費者看不到、懂不了的東西往往是溢價的關鍵部分。
其次，傳統(tǒng)手表行業(yè)表盤、表帶的售價永遠不是手表總價的大頭，也許一款100萬售價的手表折算下來表帶也達到10萬，但表帶表盤永遠不會凌駕于品牌、機芯、設計之上。而反觀蘋果的做法，就算機芯售價4000元，那么一根表帶的售價能夠達到57000元，已經(jīng)是一種喧賓奪主，本末倒置的行為了。
再次，傳統(tǒng)手表行業(yè)已經(jīng)相當成熟，很難有其他新興品牌順利滲入其中，這一點在高端品牌中尤為突出。而蘋果Edition明顯就是要和一類手表品牌搶奪市場，筆者并不看好這一做法，而蘋果也算理智的將Edition變成限量款，你愿意買我再生產(chǎn)，說白了你先讓我賺到錢，然后我再給你機器的行為也能看出蘋果對于Apple Watch能夠搶占一類手表市場缺乏信心。
最后，筆者還想說，對于任何智能設備都應該遵循相同的原理，那就是主要功能和次要功能不能夠本末倒置。就單純智能手表這款設備來看，時間永遠是主要功 能，蘋果手表18小時的續(xù)航和傳統(tǒng)手表差距巨大，用戶沒辦法在任何時間任何地點精確時間，這也導致了Apple Watch始終是iPhone的功能延伸，而無法成為真正的一款手表的原因。
總而言之，就筆者來看，如果你是一個蘋果的狂熱粉絲，看了發(fā)布會之后堅定了買買買的念頭，那么買一款運動版玩玩也就算了。高價的標配版和天價的定制版可選擇的空間是在太大了。買一款一類手表帶來的滿足感可能遠超Apple Watch。