[提要]  雖然蘋果的AppleWatch有望成為今年最成功的智能手表，但從某個(gè)方面來說，它依然不是一款真正的手表。與手機(jī)行業(yè)不同的是，蘋果不僅僅需要面對三星、Pebble等消費(fèi)電子領(lǐng)域的競爭對手，還要小心來勢洶洶的瑞士手表品牌。

　　據(jù)報(bào)道，三大標(biāo)志性瑞士手表制造商阿帕那(Alpina)、康斯登(Frederique Constant)以及瑞士國鐵表(Mondaine)，在上周宣布將推出內(nèi)置運(yùn)動(dòng)監(jiān)測功能的智能手表。而此前，蘋果設(shè)計(jì)總監(jiān)Jonathan Ive認(rèn)為Apple Watch會(huì)令傳統(tǒng)瑞士表業(yè)產(chǎn)生沖擊，但似乎瑞士手表廠商們并不這么認(rèn)為。

　　瑞士智能手表的法寶：品牌和經(jīng)典設(shè)計(jì)

　　從外觀來看，三款瑞士智能手表與普通手表沒有什么不同，采用了較為傳統(tǒng)的機(jī)械腕表設(shè)計(jì)，部分機(jī)型還配有鉆石等貴重材質(zhì)。而在內(nèi)部，它們內(nèi)置了Fullpower公司提供的傳感器和低功耗藍(lán)牙模塊，與Jawbone運(yùn)動(dòng)手環(huán)的技術(shù)相同。通過iOS和Android設(shè)備，可以追蹤用戶的活動(dòng)、睡眠周期，并擁有久坐提醒等功能。

       顯然，從功能方面來說，這些瑞士智能手表都比較基本，以運(yùn)動(dòng)追蹤為主。但毫無疑問，從品牌、設(shè)計(jì)角度來說，它們更接近手表而不是電子消費(fèi)品，這也是與Apple Watch最大的不同。它們面向的用戶群體是那些對電子智能手表不感興趣、但又想實(shí)現(xiàn)部分先進(jìn)功能的用戶。細(xì)分化的定位差異、并不破壞傳統(tǒng)手表本身美感的設(shè)計(jì)、現(xiàn)代功能以及品牌價(jià)值，顯然是瑞士手表品牌的優(yōu)勢。

　　Apple Watch的機(jī)會(huì)：低端市場

　　上述三大瑞士手表品牌將提供10款左右智能手表，除了瑞士國鐵表的運(yùn)動(dòng)型號(hào)價(jià)格為250美元(約合人民幣1568元)之外，其余款式價(jià)格都將達(dá)到1000美元，將于5月正式上市。顯然，從價(jià)格方面來看，即便并非IWC、卡地亞等高端品牌，瑞士智能手表的價(jià)格也要比普通版Apple Watch高得多。

　　《彭博社》認(rèn)為，即便Apple Watch對傳統(tǒng)瑞士表業(yè)產(chǎn)生沖擊，也是集中在低端領(lǐng)域，受到最大影響的可能是斯沃琪(Swatch)等品牌。低端瑞士手表更像是消費(fèi)品而非收藏品，而Apple Watch 349美元(約合人民幣2188元)的價(jià)格與其接近；相反，Apple Watch黃金版由于價(jià)格較高、定位與中高端瑞士手表重疊，再加上過多的電子設(shè)計(jì)，還是無法打動(dòng)瑞士手表的百年基業(yè)。

　　而現(xiàn)在，瑞士手表品牌又在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上加入了健康功能，產(chǎn)品形態(tài)更加吸引人。一方面，它們適合在任何場合下佩戴，而不必?fù)?dān)心電子手表質(zhì)感不足、難以與服裝搭配的弊端；同時(shí)，在加入健康功能后，更加符合現(xiàn)代生活需求，打造一種即傳統(tǒng)又創(chuàng)新的手表文化。