[摘要]18K黃金版Apple Watch Edition已經(jīng)下架，最貴的陶瓷版本不超過1萬元，蘋果終于找到了Apple Watch應(yīng)有的方向。

       蘋果嘗試了，然后失敗了。

       奢華手表市場顯然不是每個(gè)廠商都能輕易進(jìn)入的，尤其是科技廠商。Apple Watch 18K黃金版的價(jià)格足夠奢華，起售價(jià)高達(dá)1萬美元（約合人民幣6.7萬元），這個(gè)價(jià)格足以購買卡地亞藍(lán)地球或是勞力士黑鬼等入門奢華腕表系列。

       蘋果也試圖通過為碧昂斯、“老佛爺”卡爾·拉格斐等名人、時(shí)尚大腕定制，來造成一種口碑和氣氛。

       然而，Apple Watch仍不是江詩丹頓、百達(dá)翡麗，并且可能永遠(yuǎn)無法成為它們。

       現(xiàn)在，蘋果官網(wǎng)已經(jīng)將第一代Apple Watch黃金版下架，所謂的“Edition”版本已經(jīng)由精密陶瓷機(jī)身款式代替，起售價(jià)為9588元。看上去，蘋果已經(jīng)放棄了奢侈品的屬性。

       一個(gè)最主要的原因是：傳統(tǒng)奢華腕表品牌的平均歷史為100年。100年意味著什么？一個(gè)品牌的經(jīng)歷、沉淀和內(nèi)涵。這些售價(jià)數(shù)萬、數(shù)十萬甚至百萬的腕表可以作為傳家寶流傳下去，Apple Watch則沒辦法辦到，因?yàn)樗举|(zhì)上是一款消費(fèi)電子產(chǎn)品。

       蘋果也意識到了這一點(diǎn)，所以突出Apple Watch的運(yùn)動(dòng)功能，并且推出耐克定制版，防水功能、GPS都是很好的提升重點(diǎn)。

       看起來，蘋果找到了Apple Watch應(yīng)有的方向，一款時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)的電子或是智能手表，即便采用高端工藝，超過1萬元也是不合理的。所以，即便蘋果失敗了，但從某種角度來看也是一件好事。